【NEWS】2020年日本化妝品國內市場調查分析
Covid-19疫情持續重創日本國內
日本政府頒布緊急事態命令，人民得避免不緊急不必要之外出
百貨業、直銷業者也因營業時間調整及被迫停業等影響
化妝品市場自311大地震9年以來首次的衰退(衰退7.8%)
【國內市場概況】
2019年中國實施電商法致使代購被限制外
本以高價格代產品為中心的入境需求大幅減少
內需部分由於化妝品並非為減稅對象，因此在消費稅上漲前已被搶購
隨之而來的反衝也造成需求的幅度下降，較2018年增長1.1%
【2020年預估】
皮膚保養品受限地的日本觀光客減少帶來的影響，以及國內避免人與人接觸等原因，
市場預估將比2019年萎縮1,000億円以上
雖然護髮/髮妝因部分美髮沙龍停業(主要城市地區)，以及消費者避免進出的原因陷入苦戰，但市售品已被定位為必需品，預估市場呈現小幅度萎縮
【各價格區間狀況】
高價格帶
→以抗老品牌的強勁表現以及重點部位妝品吸引年輕人的新需求，2019年市場擴大，
但販售部分百貨及直銷業的占比高，2020年因停業及限制營業的因素，
預估市場將比2019年減少兩位數
中價格帶
→具抗皺改善功能的護理品表現良好，但需求轉向高機能性的高價格帶品牌，
甚至是低價格帶中高CP值品牌的增加，使得產品競爭加劇，在2019年中市場略有增長
2020年中價格帶的主要銷售通路藥妝店及綜合零售停業較少，市場萎縮程度不會向高
價格帶一樣
低價格帶
→對於價格意識高漲，需求向中高價格帶且持續擴大。在各種天災的影響之下防曬品及
護膚品的銷售疲軟，市場轉向萎縮
2020年由於發展及中在藥妝店等獨立通路上，並且消費者的經濟狀況並不明朗的狀況下，
預估市場低迷是有限度的
更多更詳細的日本化妝品國內市場調查，請參考附件內容
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